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广东村晚“破圈”记：雀跃的村庄与乡土血脉

村民带着锄头上台扮演

大学生为了一场“村晚”推迟返校

村支书上台举着牌子为农居品代言

扎根乡土创业的民宿、村咖雇主喜上眉梢

……

刚刚夙昔的蛇年春节，一个个死灰复燃、别开生面的“村晚”场地，让无边南粤地面上的村庄“快活”，让年味更浓，人烟气推广。

本年大年月吉，潮州市饶平县新圩镇西山村“村晚”火热开场，台下不雅世东谈主山东谈主海。受访者供图

当涟漪的客家牧歌从粤北始兴百年围屋飞出，动感街舞与陈腐貔貅舞在广州增城派潭镇村晚舞台碰出火花，“顶流民星”潮汕如姨以“生腌英语”唱起《APT.》“炸”场……

如今的广东“村晚”，也曾从春节时村民们自娱自乐，演变为跨越四季、搅拌全网热度的年度文化盛事。

“像追剧一样追着‘村晚’看，是村民们对乡土文化的醉心和对家乡发展的期待。”中山大学旅游学院旅游失业与社会发展盘问中心锻练、主任孙九霞说，一台台“村晚”东谈主气爆棚的背后，有一股接地气、活力升腾的文化创造力。

据统计，2024年，广东共举办“四季村晚”行为1708场，累计服务人人近2098万东谈主次。2025年，广东“村晚”将跨越春、夏、秋、冬“全年无休”，韶关南雄市珠玑镇珠玑村还将成为2025年寰球秋季“村晚”主场行为点。

是多么力量，让“村晚”成为“村BA”“村超”之后，又一“顶流”盛事？“村晚”为乡村大开“流量”进口的同期，又为乡村产业振兴注入哪些抓久力量？

新的谜底正在书写。

 土味、村味，全村的精气神 

村民们把灯泡装入铁罐头“打光”，借来老梨园的幕布，架上收音机就开演了……

在潮州市新圩镇好意思术结实郑亮堂顾虑里，西山村办“村晚”的历史，不错追想到1990年。

30多年夙昔，一台小小“村晚”，更变起全村1900多东谈主的调度。

西山村“村晚”最大的特质，即是“从彩排就运行吵杂了”。报名东谈主数太多，登上“村晚”要先经验“海选”，彩排从晚上七点半抓续到凌晨十二点，从中择优选定。

本年大年月吉，潮州市饶平县新圩镇西山村“村晚”火热开场。图为跳舞《龙腾盛世》。受访者供图

“村味一直是上‘村晚’的程序。”多年担任西山村“村晚”总导演的郑亮堂说。

莫得酷炫舞台、专科妙技，唯有接地气、原生态的“土味”扮演，在直播、短视频期间，一台台“村晚”为无边南粤地面的无名村庄，打上显明的个性记号。

潮州市饶平县浮滨镇石槽村“村晚”迄今也曾举办了37届，初度举办是1988年，只比央视春晚迟了5年。

本年的石槽村“村晚”，心情壮志的英歌、中学生扮演的省级非遗“布马舞”逐个登台，一展潮汕文化的古朴刚健。一段具有浮滨特质的浮滨双咬鹅舞，极具生计情味，又实实在在为狮头鹅“带货”。

河源市东源县的南园古村“村晚”，听客家牧歌、看畲族蓝大将军出巡、品客家糯米酒……客家风度相等“浓”，在网友的小红秘书录中，火光蜂拥着在乡间小径游走的追龙队，迷惑成百上千的旅客涌入，500年古村的夜晚雀跃了。

小红书上的河源万东谈主追龙。

除了展示独具特质的非遗习惯，村晚“唱身边事、演身边东谈主”，成为村民们一年到头要讲演的“年志”或“大事记”。

本年的韶关市始兴“村晚”，县里的干部和人人编排的歌舞小品《米粉西施》，在抖音上收货不少点赞。这段俏皮的扮演，将村民这一年来直播带货卖“宰相粉”的状态搬上舞台。

小小一碟“宰相粉”，是一千多年前，张九龄的母亲为女儿作念的“宵夜”，“九龄故里”的村晚舞台天然不成缺席。

韶关始兴“村晚”舞台上，“宰相粉”等当地非遗元素连络全场。受访者供图

宛转、好意思瞻念、好玩、厚味！广东“村晚”舞台的扮演，土味更醇、农味变浓、乡味更香。

旧年5月，凭借英文歌《Sweet but Psycho》的“土味”演唱，汕头市澄海区莲上镇盛洲村的如姨，随机走红全网。她的“初舞台”，即是当地一台“潮”式“村晚”。

当身边的同龄东谈主皆在唱潮剧、潮语歌时，心爱唱英文歌的如姨成了村子里不一样的存在。“不一样”的土味，让东谈主记着了如姨，也记着了正本不知名的村庄。

潮汕如姨从“村晚”走出，火遍全网。

“村民的精气神被激活了，更自信地展示我方。”在郑亮堂看来，“村晚”不需要盛大上的舞台，以最质朴的原生态、最接地气的人烟味，就能打动东谈主心。

正如费孝通所说：“文化自发是一个祸患的经过，唯有看重识我方的文化，贯通并构兵到多种文化的基础上，才有条目在这个正在变成的多元文化的世界里建造我方的位置。”村晚，即是村民们为我方的文化找到位置和坐方向体现。

 小舞台、大平台，让乡村“破圈” 

“村晚”的确的比拼在场外，是一场看不见的流量争夺赛。

“‘村晚’不仅是一台晚会，亦然农文旅的大秀场，终极见地是让乡村‘破圈’。”河源市东源县文化馆馆长吴燕平说。

东源县是广东“百千万工程”首批典型县，仙塘镇红光村村内的南园古村是保存较无缺的代表性客家古屯子之一，已有500多年历史，入选3A级景区。

频年来，红光村加强对古建筑的保护，引进G咖啡、客蓝手染基地等文旅新业态，南园古村握住壮盛渴望。

“村晚”成了引燃南园古村网罗热度的一串“炮仗”。县文化馆经费有限，吴燕平就找一又友拍摄、裁剪创意短视频，在嘱咐平台发起“我要上南园村晚”行为。

多方勤快下，旧年9月，2024寰球秋季“村晚”示范展示行为在南园古村拉开帷幕：台上是人人文艺汇演，台下是活水游龙的村口集市，24个非遗技俩、11种特质农居品林林总总。

晚会霎时“燃爆”了南园古村，常住东谈主口唯有2300多东谈主的古村，当晚就涌进了约4万东谈主，直播在线不雅看东谈主数也达到230万东谈主次，带动商户增收近40万元。仙塘镇红光村党支部秘书潘国集裸露，刚刚夙昔的蛇年春节假期，每天有快要18000东谈主次走进景区。

2024年南园古村“村晚”前后，沿街竖立了原土好意思食、特质农居品推介等摊位。受访者供图

如何让“村晚”带来的流量，更变为经济发展的增量？广东各地“村晚”大大方方亮出“住持产业”“看家递次”，可谓“当仁不让”。

“‘村晚’不再是小舞台，而是人人才艺大舞台、特质文化大秀场、文旅贯通大平台。”茂名市文化馆馆长邹志说。

“北有赶集，南有趁墟”。为落实“百千万工程”，茂名打造油城墟、窦州墟、高凉墟等6个示范墟市。2024年，茂名第二届网罗村晚选址油城墟，不仅在线下迷惑数万不雅众挤爆现场，线上直播更迷惑了60多万东谈主次，油城墟今夜之间“火出圈”。

在高凉墟的“村晚”舞台上，快板剧《带你去趁墟》干脆请来各墟导游，轮替向现场不雅众“安利”6大墟市厚味好玩攻略，乡村“夜经济”一下子具象化了。

在广州增城派潭镇，黄洞全能村的“村晚”舞台上，村党支部秘书罗光宏化身“鹅司令”，声情并茂地共享起我方养鹅的故事，逗得现场不雅众笑声连连。

2024年广州市增城区派潭镇黄洞全能村“村晚”旁，“套大鹅”游戏备受宽容。受访者供图

“为了这台‘村晚’，村民们铆足了劲，编排小品、跳舞、脱口秀，让更多东谈主了解派潭镇唯一无二的‘鹅文化’。”罗光宏告诉记者，黄洞村从2023年运行将肉鹅孳坐褥业化、边界化，确立了联结社，为村里提供了上百个做事岗亭，如今已出栏6万多只大鹅，险些每天皆有珠三角客商前来收鹅。本年人人干脆就把村晚的主题径直定为“满载‘鹅’归”。

“乡村产业不成‘谈听途看’，必须植根于场合既有的文化与资源，在文化自信中找到产业自信，拿出充满文化情谊的居品。”在华中科技大学锻练、时局褒贬员曹林看来，当下乡村全面振兴的产业复古，需要找到有场合文化识别度的钤记。而“村晚”的舞台，无疑是发现乡村“卖点”，让乡村产业得到个性化、情谊化抒发的“一扇窗”。

“村民的参与和支抓是中枢，企业的入驻和市集化运营是关节，政府的牵线搭桥、统筹和解也不成少。”广东省社会科学院环境与发展盘问所副盘问员武文霞以为，“村晚”火爆出圈的背后，离不开多元主体的共同鼓舞，几股力量不可偏废。

 “流量”事后，村晚留住什么？ 

一场吵杂之后，“村晚”能为乡村留住什么？

湛江市徐闻县小苏村，是故国大陆最南端的一座小乡村。一派平坦的砖红色地盘上，培植着大片大片的菠萝。2007年，诗东谈主黄礼孩回到这里规划“村晚”，小苏村成为他的“村晚磨真金不怕火田”。

生计需要改变，人命需要抒发。“对好多日出而作、日落而息的村民而言，一场‘村晚’给了他们个性化抒发的契机。”黄礼孩饱读动孩子们皆去“村晚”舞台上露露脸，“他们多上上舞台，改日有契机去到更精深的城市，心态才气愈加谨慎，不会怯场。”

“村晚”悄然改变着小苏村，让村民从中找到包摄感。从第三届“村晚”运行，考上高中、大学的孩子皆会在“村晚”上得到犒赏和资金饱读动。每逢天然灾害发生时，村民们还和会过村晚捐衣赠物、互帮互助。

2017年湛江市徐闻县小苏村第十一届“村晚”上，小苏村确立了小苏教悔艺术基金，晚会总规划、总导演是广东闻明诗东谈主黄礼孩。游坚 摄

乡间枯坐，灯火可亲。“村晚”不仅为乡村取得流量，也带来后生东谈主的记忆。

本年春节，潮州饶平县西山村“村晚”导演郑亮堂将“戮力棒”交给年青东谈主。大一更生郑栅妮回乡后，和弟弟、妹妹一谈加入锣饱读队，锣饱读扮演像模像样，主抓、跳舞不在话下。

在广州增城区派潭村，如火如荼的“村晚”带火了村里的民宿产业。

“山水田园间是一派精深的宇宙，东谈主生是原野而非轨谈。”增城“95后”后生、宿山房品牌创举东谈主刘子宾，留学归来后聘请来到派潭镇成为别称文旅创业者。他登上派潭村“村晚”大舞台，共享我方创业故事。

“‘村晚’办得好咱们也沾光！”年青的民宿雇主告诉记者，每逢派潭“村晚”，派潭镇不少旅社民宿皆会推出“村晚”特惠房或温泉套票，迷惑旅客体验高端民宿、看“村晚”、泡温泉“一条龙”。

“这不仅是产业的迷惑，更有一种文化的感召。”在曹林看来，“逐功绩而居”天然是年青东谈主的本能，但家乡有“文化之根”，“带着文化自信的产业，才是我方的功绩”。

本年大年月吉，潮州市饶平县新圩镇西山村“村晚”火热开场。图为彩排现场不雅众用手机记载。受访者供图

不是千村一面，而是千村千面，这省略是“村超”“村BA”“村晚”等“村字头IP”，在全网爆火的原因。

在东莞厚街镇，“村晚”的吵杂还未散去，“村BA”的哨声也曾响起。

2025年厚街镇篮球联赛的决赛现场，1000多名不雅众将现场围得水泄欠亨，线上直播间更是涌入上万东谈主。镇上的涌口社区“村晚”，贯通文艺扮演与非遗集市、直播带货，线上不雅看总东谈主数过百万……“村晚”“村BA”热度从场内延迟场外，不相高下。

广东绽放大学文化传播与贪图学院院长蓝天以为，“村超”“村BA”等人人赛事有周期性，在一个时辰段抓续引流，“村晚”则更多与节庆挂钩，淌若将这两大“村字号IP”强强联手，不错将村IP的品牌能量最大化。

本年东莞市厚街镇涌口社区寰球冬季“村晚”示范展示行为现场东谈主潮涌动。受访者供图

“模仿贵州榕江的造就，通过‘村BA’的品牌效应，对‘村晚’进行引流和行为升级，串珠成链，联动干系文旅IP资源，打造特质显明、长线发展的文旅品牌。”蓝天漠视，以河源南园古村“村晚”为例，非遗“上莞追龙”受到旅客热捧，还不错与河源“中华恐龙之乡”文化IP联动，让其在网罗期间更有辨识度。

让“流量”变“留量”，迷惑客流、资金“回流”，打造乡村文旅业态发展的“闭环”，是“村晚”激活乡村振兴的有用旅途。

文旅实战营销大众、期间文旅董事长熊晓杰通常以为，“村晚”不应仅仅好景不常的短期行为，需要政府、企业和村民兼听则明，变制品牌效应。

“当一台‘村晚’为乡村引流，其附加的经济价值将显赫擢升，同期也有助于迷惑东谈主才回流，缓解农村‘空腹化’问题。”熊晓杰漠视，将“村晚”当作窗口，乡村要主动引入外力、外脑，罢了“破壁”式发展。

一声鸣锣开场，亘古延绵的文化脉搏跨越起来，“村晚”舞台上的乡村故事正在续写，这里不仅让东谈主看得见青山绿水、难忘住乡愁，更有创业后生追梦的“诗与远处”。

采写：南边+记者 徐子茗 李培 赵媛媛 杨逸

剧本：毕嘉琪

裁剪：杨奇

拍摄：吴伟洪 张梓望 余丹 范永敬

贪图：潘洁

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